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文汇时评 | 低俗营销,决不是佳片走向大众的通行证

2019-03-31 来源:文汇报  浏览:    关键词:

某位文艺片导演又成网络热点了。

此前,由于其新作得奖,网友送来一片赞誉。

而这一回,关于他的热搜条目下,批判声更高。

由于导演在呼喊自己的新作时,把观影比作“泡哥泡妹小技巧”,还在文内用到“初夜”等词,许多网友以为,措辞太过露骨、低俗,以至有物化女性之嫌。

对此,导演回应称,这条朋友圈的动身点是想以更贴近年轻人的方式来消戒严肃性,好让90后更愿接纳这部电影。

“若伤害到某些网友的心情,肯定要表达歉意”。

争议暂且淡去,但留给业界的追问如波纹般荡开。

追问一:从“落泪下跪”到“一吻跨年”,为何又一部文艺片在营销上迷了路?“票房焦虑症”恐怕是最合理的解释。

佳片当然值得善待,人们也乐见好故事能被更多人看见。

但单纯用票房来权衡一部作品的得失,难免偏颇。

特别对文艺片导演而言,自我表达、思想价值、艺术探求,都是比票房、比繁华更该在乎的事情。

更何况,眼下的这部文艺片不至于“惨淡”,九天约4000万元票房虽不达预期,但凭口碑逆袭并非没有可能。

更遑论,商业档期下线后,文艺院线、网络播放、众筹点映等长线放映机制,都已准备好了迎它入席。

身为影片的创作者,导演此举被网友形容为“自杀式营销”,足见其自降作风的做法,真实不得人心。

山有山的高度,水有水的深度,创作者不用站在商业的对立面,但其志气、初心也决不止于票房多寡。

追问二:以粗鄙开道,究竟是走近还是推开年轻人?这大约是天大的误解。

从导演表述中不难看出,他以为浮夸和轻浅代表着90后的审美,把措辞上的出位了解为“出圈”的途径。

他不是孤例,在一些影视作品、电视网络节目乃至艺术展览的广告词里,都显显露创作者、营销方对人们审美兴味的轻视。

于是,粗鄙的文字登堂入室闯进了各种“大小屏”,打着低俗、庸俗、媚俗擦边球的暗示、联想被强加于文艺。

可只需抬头看看周遭就能发现,真善美不是某个年龄段人的专利偏好,年轻人的观赏门槛并非一些人想象那般低进了尘埃。

读书念信的《朗诵者》《见字如面》《一本好书》都安静地火了;看似倚老卖老的《国度宝藏》《我在故宫修文物》都有了摩登的拥趸;北京人艺的《茶馆》每演一回,一票难求是常态;上海昆剧团从“临川四梦”到全本《长生殿》演出,年轻粉丝都在大学校园群里奔走相告;全国各地报考考古系的学子多了,上海交响乐团的朋友圈每年都在壮大;北京有“故宫跑”,上海博物馆见证过“大英博物馆百物展”“董其昌大展”等太多盛况……这些实真真实的文化事情都为大众不时提升的审美兴味写下注脚。

“惶恐滩头说惶恐,零丁洋里叹零丁”,为票房或为流量焦虑,这都不该是真正做艺术的手艺人该有的姿势;而用错误的方式试图取悦年轻人,则是对市场环境与大众观赏门槛的短视。

规劝今后的文艺创作者,别再轻视年轻人的审美,更别被票房胜利学遮盖了初心。

不然,遭行动反噬是必然。

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